Un calendrier éditorial n’a pas besoin d’être un tableau compliqué avec cinquante colonnes. Il doit surtout vous permettre de savoir quoi publier, pourquoi, quand et où.
Commencer par les informations essentielles
Date, sujet, canal, format, objectif et statut suffisent pour commencer. Ajoutez d’autres colonnes uniquement si elles vous servent réellement.
Planifier par grandes périodes
Commencez par les campagnes, événements, lancements et temps forts du mois. Ensuite, ajoutez les contenus réguliers.
Varier les objectifs
Évitez une semaine composée uniquement de promotions. Alternez contenus éducatifs, preuves, coulisses, engagement et offres.
Prévoir de la flexibilité
Un calendrier n’est pas une prison. Laissez de l’espace pour une actualité, une opportunité ou un sujet qui devient soudainement pertinent.
Attribuer un statut
À faire, en cours, à valider, programmé et publié sont souvent suffisants. Le statut permet de voir rapidement où se trouve chaque contenu.
Regrouper la production
Préparer plusieurs contenus dans une même session peut être plus efficace que de recommencer chaque jour le processus de réflexion.
Faire une revue mensuelle
À la fin du mois, observez ce qui a fonctionné et ajustez le mois suivant. Le calendrier doit apprendre avec vous.
En résumé
Le meilleur calendrier éditorial est celui que vous utilisez réellement. Commencez simple, gardez une vue claire et ajoutez des détails seulement lorsque votre organisation en a besoin.